国庆假期游戏流水同比下降10%，大DAU类鲸吞六成市场

国庆假期游戏流水同比下降10%，高DAU品类占据六成市场份额

根据国家文化和旅游部统计，今年国庆假期7天内，国内出游总人次达8.26亿，总花费为7383.75亿元，日均数据相比2025年分别增长6.3%和4.3%。

然而，旅游支出增加可能挤压了游戏消费。游戏新知基于iOS渠道流水数据（10月1日至7日）分析发现，近年国庆假期游戏行业收入整体呈下滑趋势，假期对游戏收入的拉动作用正在减弱。

与此同时，游戏品类布局持续调整。二次元、女性向、SLG等垂直用户品类在国庆期间表现退让，而高DAU类及体育竞速类游戏升温。这或许源于厂商主动调整策略，越来越多厂商将版本更新重心转向寒暑假档期，对国庆假期的重视程度降低。

注：本文流水数据均来自Sensor Tower及七麦数据，仅涵盖iOS渠道。

新游上榜数量意外较少

今年本应是新游大年，多款大厂重点项目相继上线，国庆假期理应是新游集中冲榜的时机。然而，在流水TOP100游戏中，近一年内上线的新游仅13款，其中进入TOP20的只有9月刚上线的《王者万象棋》。与去年同期相比，掉出前排的多为老游戏，新进入前排的也多是老游戏，新游踪迹难觅。

部分原因是老游戏竞争激烈。头部老游戏在排名和流水上取得显著进步，各自推出了强力更新。例如，腾讯的《金铲铲之战》在8月20日赛季上线新机制“自然之力”，增加了对局随机性，带来流水翻倍提升。9月29日最新赛季还返场经典棋盘机制，并推出高品质外观，吸引大批回流玩家。

在多数二次元游戏避开国庆档的情况下，库洛游戏的《鸣潮》将新版本及人气角色“心”于9月30日上线，释放付费潜力。“心”在上一版本已因狐仙设定获得关注，为新版本预热。新版本上线当天，《鸣潮》冲至iOS游戏畅销榜第4名，创下近一年多最佳成绩，国庆流水同比翻近5倍，排名上升58名。

网易的《第五人格》9月30日新版本上线新角色，并与国漫IP《大理寺日志》联动。通过调整版本更新节奏，新版本赶上国庆假期，带来流水和排名明显上升。

然而，原本有望上榜的大厂新游表现不佳。快手弹指宇宙的《诡秘之主》首月情况尚可，但第二月流水排名下滑，已跌破TOP100。FunPlus的《伊莫》9月23日上线移动端，最高达iOS游戏畅销榜第65名，后滑落至180名外；Steam版本同时在线人数最高近17万，现仍保持7万多，好评率从61%回升至73%。

网易的《遗忘之海》在国庆假期自救，于9月30日开启第二赛季，安排新角色、新剧情和新活动。游戏国庆期间流水排名明显上升，达iOS游戏畅销榜第70名，为上线后较好成绩，但后劲不足，需后续版本持续发力。

国庆档期不再必争

整体看，国庆假期游戏流水逐年下滑。在约2200至2400款iOS游戏中，国庆期间手游流水共15.62亿元。按iOS与安卓约3：7比例估算，总流水约52亿元（不含PC及小游戏），较去年同期下降9.5%。

头部100款游戏占据大部分收入。将统计周期限定在每年10月1日至7日，可见头部游戏带动下，国庆流水逐年下降，与全年平稳上升趋势相反。越是排名靠前的游戏，流水同比下滑越明显。

常年榜首的《王者荣耀》近年国庆收入逐年下降，2024年至2026年分别为3.92亿元、3.47亿元、2.79亿元。流水3000万元分界线去年在第10名，今年提前至第7名。但流水1000万元分界线从去年第26名下移至今年第28名，200万元分界线从去年第90名移至今年第100名，更多游戏能获得中上流水，马太效应似有缓解。

高DAU品类日益强势

游戏新知将头部50款游戏按品类划分，与9月数据比较，发现国庆假期玩家花钱更少，且更倾向将钱花在付费与战力数值解绑的游戏类型。

头部游戏中，高DAU类（包括MOBA、FPS、自走棋、非对称竞技等）流水占比较常态上升3.6个百分点，超过六成市场份额，建立统治力。体育竞速类占比也明显上升，可能受世界杯赛事和假期氛围推动。

拆分看，MOBA、FPS、自走棋成为国庆最赚钱品类，主要付费点在外观。9月时，自走棋仅排第5名，SLG和二次元均在其前。

二次元品类国庆流水占比降幅最大，下降3.7个百分点。这可能与版本更新策略有关，头部二次元游戏如《原神》《火影忍者》《崩坏：星穹铁道》《阴阳师》等已在9月初及下旬推出重要版本，国庆期间处于休肝期。女性向头部《恋与深空》也将新版本提前至9月22日，排名较平时靠后，其品类流水空缺被麟贝互娱《我的花园世界》、爱的番茄《时尚百货城》等新锐女性向休闲游戏填补。

好消息是，高DAU类游戏排他性较弱，玩家在假期开黑后，节后易回归其他品类。

新锐厂商发力中

按发行厂商排名，国庆市场格局悄然变化。腾讯、网易仍占前两名，市场份额近四分之三。但从第3名起，排名出现浮动。

途游以往靠捕鱼和棋牌类发展，2024年下半年上线SLG《三国：冰河时代》。经过调优，该游戏今年仍稳定，近三个月连续打破iOS游戏畅销榜排名记录。受此带动，途游大陆市场份额超过SLG大佬点点互动。

此外，仅靠一款游戏闯入榜单前列的新锐厂商增多，除前年已崭露头角的大梦龙途外，还包括库洛游戏、麟贝互娱、爱的番茄。后两者的女性向休闲产品《我的花园世界》和《时尚百货城》是小成本撬动大市场的成功案例。

益世界新品《疯狂水世界》不容小觑，通过魔性AI买量素材，iOS游戏畅销榜排名一路攀升至第17名，仍保持上升趋势；微信小游戏版本已半年保持畅销榜TOP10。该游戏贡献了益世界大陆iOS市场大部分收入，成为公司新支柱。

叠纸去年国庆排第11名，今年滑落至第22名。同比掉出TOP20的厂商还有心动、吉比特、禅游、多益，这些公司虽有能打游戏，但受新锐厂商挑战。

结语

将国庆流水TOP100游戏按DAU水平重新排名，可见不少潜力游戏，它们仍有可观活跃玩家，但未在国庆安排重要版本更新。例如女性向《恋与深空》、休闲《开心消消乐》《向僵尸开炮》、上线两年的MMO《燕云十六声》《心动小镇》、UGC《我的世界：移动版》。值得一提的是，《三角洲行动》10月8日宣布国服日活跃用户数突破5800万。

在这份表格中，高DAU游戏的统治优势更明显。随着市场更拥挤、品类继续分化，不同品类将更明显地将战略重点放在不同节点，形成迥异的运营节奏。爱游戏中国认为，这反映了游戏厂商对玩家生活习惯和现实需求越来越了解。

本文来自微信公众号“游戏新知”（ID：youxixinzhi），作者：夜风，36氪经授权发布。